论饥饿营销策略的运用与应注意的问题

摘  要

近年来，随着经济的发展和营销理论的不断更新，饥饿营销成为了人们关注的一种新的营销模式，并且在许多的商业领域都获得了极大的成功。而像苹果这样的国际知名品牌，在其发展的过程中也充分应用了饥饿营销，并通过营销模式的创新，获得了巨大的成功。而正在发展当中的中国企业也可以借鉴苹果公司多年来应用饥饿营销模式的经验，对本公司的营销策略进行改进。因此，本文以苹果公司为研究对象，分析其饥饿营销策略的运用，并提出饥饿营销策略应该注意的问题。并且深入了解APPLE这一品牌应用销售战略的方法，能够帮助我国数字产业对销售策略进行改进，是的我国数字产业找到适合自身发展的门路。

关键词：苹果公司；饥饿营销；运用

目录

引  言 1

一、饥饿营销概述 2

（一）饥饿营销的内涵 2

（二）饥饿营销的特点 2

（三）饥饿营销与传统销售的区别 2

二、APPLE企业相关背景介绍 3

（一）APPLE企业的发展历程 3

（二）APPLE企业的品牌文化 4

（三）APPLE企业的销售模式 4

三、APPLE企业饥饿营销战略的运用 6

（一）利用品牌的号召力 6

（二）抓住创新先发效应 6

（三）对销售渠道进行优化管理 7

（四）利用专业的传播媒体 8

四、饥饿营销战略应注意的问题 9

（一）饥饿营销战略要灵活应变 9

（二）提高品牌影响力 9

（三）进行有针对性的宣传创新 10

（四）饥饿营销战略要掌握好“度” 10

结  语 12

参考文献 13