M公司新媒体营销策略研究

摘  要

本文的研究对象是M 公司，而且本文以当前新媒体的发展为研究背景，通过对M公司使用的新媒体类营销方式进行分析，进而发现M公司的营销问题并且提出有效的对策。通过一系列的调查，我们初步总结出M公司在新媒体类营销手段中主要存在宣传手段单一、线上和线下宣传脱节，以及公司对宣传的投资匮乏等问题。对此，M公司应该通加强使用新媒体手段进行营销的意识，借助更多种的营销手段，例如借用微信公众号、微博热搜、百度搜索引擎等新媒体资源，公司应该主动创造新媒体宣传技术，从而提高企业的核心竞争力。同时，针对M公司的一系列研究对我国企业的新媒体营销方式具有积极的借鉴作用。

关键词 ：新媒体营销；营销策略；服装企业  

目录

一、 绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）文献综述 1

二、 M 公司概况与营销环境分析 2

（一）M 服装公司概况 2

（二）M 公司营销宏观环境分析 2

1.政治、法律环境 2

2.经济环境 2

3.社会文化环境 3

4.技术环境 3

三、 M 公司新媒体营销现状及存在的问题 4

（一）公司新媒体营销现状 4

1.搜索引擎营销 4

2.微博平台营销 4

3.微信平台营销 4

（二）新媒体营销中存在的问题 5

1.新媒体营销认识不深刻 5

2.线上线下结合程度不够 5

3.新媒体营销手段略显单一 5

4.新媒体营销投入不够 5

5.对顾客消费习惯和行为研究不充分 6

四、 M 公司新媒体营销优化建议与策略提升 7

（一）新媒体营销优化建议 7

1.增强新媒体营销意识 7

2.加强线上与线下融合 7

3.扩充新媒体营销手段 7

4.满足消费者需求优化交互体验 7

5.准确定位营销客户群 8

（二）新媒体营销策略提升 8

1.微信微博社交网络营销 8

2.搜索引擎营销 8

3.移动 App 营销 9

结  论 10

参考文献 11