安徽老乡鸡餐饮连锁公司的营销策略分析

摘要

中国是饮食文化大国，饮食服务市场前景广阔。随着中国经济的快速发展和改革开放后人民生活水平的迅速提高，餐饮服务市场实现了空前的快速增长。随着整个行业的发展，中国快餐连锁店发展迅速。市场的快速增长也催生了激烈的竞争。我国本土快餐行业要面对西方快餐两大巨头肯德基、麦当劳的竞争，而且还要面对中国快餐连锁品牌之间的激烈竞争。本文以中国快餐业的发展历史为例，以安徽省老乡鸡餐饮有限公司为例，考察了安徽省老乡鸡餐饮有限公司的营销现状。以及有关消费者行为和产品的理论。品牌行销，并与餐饮行销领域整合，以应对特定的市场前景和挑战。在激烈的市场竞争中，餐饮营销变得越来越困难。另外，中国餐饮行业还存在部分营销问题，例如：餐饮企业的主体不明确，消费群体的定位不准确等。本文为优化安徽老乡鸡餐饮有限公司的未来营销策略提供了建议，为后续营销提供了实践和理论依据。

关键词：中式快餐连锁；安徽老乡鸡餐饮有限公司；营销策略

目录

摘要 I

Abstract II

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、安徽老乡鸡餐饮有限公司营销现状分析 1

（一）安徽老乡鸡餐饮有限公司简介 1

（二）安徽老乡鸡餐饮有限公司营销战略环境分析 1

1.政治环境分析 2

2.经济环境分析 2

3.社会环境分析 2

4.科技环境分析 2

三、安徽老乡鸡餐饮有限公司swot分析 3

（一）优势 3

（二）劣势 4

（三）机遇 4

（四）威肋 4

四、“老乡鸡”餐饮公司营销的优化策略 5

（一）优化安徽老乡鸡餐饮连锁产品的营销策略 5

（二）优化安徽老乡鸡餐饮连锁产品的定价策略 5

（三）优化安徽老乡鸡餐饮连锁促销策略 5

（四）优化安徽老乡鸡餐饮有限公司的营销渠道 6

结语 6

参考文献 7