网络营销存在的问题及解决对策

中文摘要

进入二十一世纪电子商务得到了极大的发展，网络营销作为电子商务时期的一种独有的营销方式，已普遍应用于各行各业。如今随着我国经济市场的日益成熟，中小企业所面临的市场竞争压力也是空前巨大的。如何将网络营销应用于我国中小企业以完成公司的长期发展是本文的研究目的。本文首先介绍了广州美蜂电子公司制定网络营销战略，运营了案例分析法，以广州美蜂电子公司制定网络营销为研究目标，分析了广州美蜂电子公司网络营销存在缺乏明确的网络营销目标、市场定位、在网络市场上的产品缺乏独特性、购买产品渠道单等问题，并提出开展消费者网络市场调研、研发口碑产品、多种渠道销售等建议，希望为同类型企业提供借鉴。

关键词：网络营销；问题；对策；发展

目录

绪论 4

一、网络营销的基本定义 4

（一）网络营销策略概念 4

（二）网络营销组合的分类 5

1.产品策略 5

2.价格策略 5

3.渠道策略 5

4.促销策略 5

二、广州美蜂电子商务有限公司现状与网络营销存在的问题 6

（一）本公司网络营销现状 6

（二）本公司网络营销存在的问题 6

1.缺乏明确的网络营销目标、市场定位 6

2.在网络市场上的产品缺乏独特性 6

3.购买产品渠道单一 6

三、广州美蜂电子商务有限公司网络营销存在问题原因分析 7

（一）缺少对消费者的市场调研 7

（二）避免以自我为中心来考虑消费者的行为与习惯 7

（三）缺乏对消费者购物便利性的考虑 7

四、广州美蜂电子商务有限公司网络营销改善对策 7

（一）开展消费者网络市场调研 7

（二）研发口碑产品 7

（三）多种渠道销售 8

1.设立网上化妆品专柜 8

2.实行多样化的网络推广方式 8

3.网络诚信体系的建立 8

结论 9

参考文献 10