中文摘要
伴随着市场经济发展，中国电影产业也加速了发展进程。在新媒体背景下，电影的制作发行融入了更多的电影营销内容，对票房效果有关键性影响，占据着超高的分量。随着新媒体的发展，为中国电影发展点亮了一盏明灯，依托各种信息技术与网络科技将电影推向广大观众。电影也属于商品，需要制定营销策略。为使电影符合现代市场需求，就要结合现代新媒体背景制定有效的营销方式。
关键词：电影营销 新媒体 战略 用户
目录
摘要……………………………………………………………………………2
绪论……………………………………………………………………………4
一、新媒体的特点……………………………………………………………5
（一）用户为主导………………………………………………………5
（二）及时性……………………………………………………………5
（三）互动性……………………………………………………………5
（四）多元性……………………………………………………………5
二、新媒体给电影营销带来的挑战…………………………………………6
（一）免费视频以及盗版电影带来的挑战……………………………6
（二）新媒体的低门槛与受众隐蔽带来的挑战………………………6
（三）新媒体时代需要电影营销进行改革……………………………6
三、新媒体背景下电影营销的思路…………………………………………7
（一）营造纯净的媒体传播环境………………………………………7
（二）统筹各种媒体渠道打开电影营销路……………………………7
（三）坚持电影营销创新………………………………………………8
四、新媒体背景下电影营销的相关建议……………………………………8
（一）充分了解观众需求………………………………………………8
（二）加强网络资源开发………………………………………………9
（三）加强影院硬件设施建设…………………………………………9
结论……………………………………………………………………………9
参考文献………………………………………………………………………9
