大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (2)

摘要

随着社会经济的发展，大数据引起了社会各界的广泛关注。在营销开发中，利用SWOT分析，云计算可以实现对大数据的高效处理。并且市场预测具有前瞻性和时效性，大数据的概念已经达到了社会发展的多个层面。在新的发展时期，我们应该加强对大数据的研究。充分发挥其在市场营销中的作用，探讨其具体应用。

在大数据时代，消费者获取信息的方式多样化，方法更加方便快捷，而消费者对商品的需求有较高的要求和选择。在大数据的这种背景下；市场营销面临着更多机遇与挑战，为了适应大数据时代的特点，公司的营销模式需要相应的改变。利用大数据的时代优势，为自身地发展赢得良好发展和机遇。为企业的发展寻求更广阔的道路。本文分析了大数据时代的营销环境，探讨了企业市场的，营销模式的转变。

关键词:SWOT模型；大数据；市场营销；应用分析

目 录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内外研究现状 1

一、市场营销中大数据分析 2

（一）个性化特点的服务和产品 2

1.大数据特征 2

2.大数据价值 2

3.大数据营销 2

（二）精准的广告活动 3

（三）交叉销售 3

（四）管理客户 3

（五）市场营销调研 3

（六）大数据在市场营销中的应用案例 3

二、大数据在市场营销中应用SWOT模型的探讨 4

（一）优势分析 4

1.云计算实现大数据高效处理 4

2.分析预测的能力 4

（二）劣势分析 5

1.大数据平台搭建前期投入 5

2.难以确保数据的质量 5

3.复合型人才的缺失 5

三、大数据在市场中机遇与挑战分析 5

（一）机遇分析 5

1.为客户提供更加个性化的服务 5

2.为客户交叉销售提供契机 5

3.为客户建立良好的关系 6

（二）挑战分析 6

1.数据信息质量参差不齐会造成信息疲劳 6

2.大数据时代对市场营销人员提出更高的要求 6

3.数据传输过程中的安全隐患问题 6

四、大数据应用需要注意的问题 6

（一）传统营销具有不可替代性 6

（二）消费者数据安全的管理与保护 7

结论 8

参考文献 9