对我国中小型企业网络营销问题的探讨

摘要

中小企业日益成为国民经济重要组成部分，为国民经济发展贡献了巨大力量。在营销手段日益多样化的今天，找到适合中小企业的营销方式，为其更好更快的盈利成为了当务之急。互联网技术手段日益完善、互联网经济的兴起为中小企业提供了平台，利用好网络营销将在新一轮竞争中为中小企业博得一席之位。

然而中小企业由于资金缺乏、管理人员素质不高等原因难以与大企业在网络营销中心匹敌，其现状也存在了诸多问题。本文首先研究网络营销的概念、优势、功能，提出进行网络营销的必要性，其次结合我国中小企业发展现状、特点、问题等提出优化思路，最后采用实证研究的方法具体剖析XX企业网络营销现状，希望能为中小企业网络营销提供帮助。

关键词： 中小企业；网络营销；优化思路

目录

绪论 1

（一）研究背景与意义 1

1、 研究背景 1

（二）研究内容与方法 1

一、中小企业网络营销发展概况 2

（一）中小企业网络营销应用分布情况 2

（二）中小企业网络营销投入推广情况 5

（三）中小企业网络营销方式情况 7

二、 我国中小企业网络营销瓶颈 7

（一）网站建设 8

（二）人才匮乏 8

（三）交易安全 8

（四）物流配送 9

（五）忽视产品 9

（六）新媒体利用率不高 9

三、中小企业网络营销实例研究 10

（一）长沙佳臻装设计有限公司简介 10

（二）长沙佳臻装网络营销现状 10

四、中小企业网络营销优化思路 11

（一）提升网站特色 11

（二）培养网络营销人才 12

（三）加强与银行深度合作 12

（四）健全物流配送体系 13

（五）积极利用新媒体营销 13

参考文献 14