对我国中小型企业网络营销问题的探讨

摘要

中小企业日益成为国民经济重要组成部分，为国民经济发展贡献了巨大力量。在营销手段日益多样化的今天，找到适合中小企业的营销方式，为其更好更快的盈利成为了当务之急。互联网技术手段日益完善、互联网经济的兴起为中小企业提供了平台，利用好网络营销将在新一轮竞争中为中小企业博得一席之位。

然而中小企业由于资金缺乏、管理人员素质不高等原因难以与大企业在网络营销中心匹敌，其现状也存在了诸多问题。本文首先研究网络营销的概念、优势、功能，提出进行网络营销的必要性，其次结合我国中小企业发展现状、特点、问题等提出优化思路，最后采用实证研究的方法具体剖析长沙佳臻装设计有限公司网络营销现状，希望能为中小企业网络营销提供帮助。

关键词： 中小企业；网络营销；优化思路

目录

绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）研究内容与方法 1

（三）文献综述................................................................1

一、中小企业网络营销发展概况 3

（一）中小企业网络营销应用分布情况 3

（二）中小企业网络营销投入推广情况 5

（三）中小企业网络营销方式情况 7

二、 长沙佳臻装公司网络营销瓶颈 7

（一）长沙佳臻装设计有限公司简介 7

（二）人才匮乏 8

（三）交易安全 8

（四）物流配送 8

（五）忽视产品 8

（六）新媒体利用率不高 9

三、长沙佳臻装公司网络营销现状 9

四、长沙佳臻装公司网络营销优化措施 10

（一）提升网站特色 10

（二）培养网络营销人才 10

（三）加强与银行深度合作 10

（四）健全物流配送体系 11

（五）积极利用新媒体营销 11

参考文献 12