新体平台的品牌营销传播策略研究

中文摘要

新媒体平台是近些年新兴起的一种媒体形态，其几乎涵盖了所有数字化的媒体形式，新媒体平台利用数字技术和网络技术向受众传递信息。具有传播速度快，信息双向沟通，目的性和选择性强等等特点。企业在当下新媒体平台形式一片大好的环境下，必须选取正当策略，充分通过新媒体平台进行品牌宣传。本文将从新媒体平台的品牌营销传播策略概念与特点，新媒体平台的品牌营销当下存在的问题以及相关解决方案等方面进行阐述和分析。

关键词：新媒体平台； 品牌营销； 策略

目录

一、绪论 4

（一）研究背景 4

（二）研究目的及意义 5

二、文献综述 6

（一）新媒体平台的品牌营销传播策略的概念 6

（二）新媒体平台的品牌营销传播策略的理论基础 7

（三）新媒体平台品牌营销传播策略的特点 8

三、新媒体平台的品牌营销传播的研究 9

（一）现状分析 9

（二）存在的问题 13

（三）提出的建议 16

四、结论 18

（一）主要发现 18

（二）不足与展望 20

参考文献 21