蓝月亮洗衣液的营销策略分析

中文摘要

人们生活水平不断提升下，普通家庭对于家用洗涤剂的需求越发旺盛，家用洗涤剂市场更是处于高速发展的阶段之中。蓝月亮洗衣液是市面上较为成熟的一款家用洗涤产品，作为中国洗衣液市场的领导品牌，蓝月亮当前在试产占有率上具有很大优势，且品牌影响力等因素也对其产品营销作出了很大贡献。但也需要看到，洗衣液市场的市场竞争较为激烈，很多同类型产品不断出现也为蓝月亮洗衣液的营销活动开展产生了很大冲击与影响。本文将对蓝月亮洗衣液的营销策略进行系统分析，在发现蓝月亮洗衣液营销策略选择与应用中存在问题的基础上，就蓝月亮如何对营销策略进行优化和调整提出具体建议。

关键词：洗衣液；蓝月亮；营销策略

目录

引言 1

一、 洗衣液市场发展状况 1

（一） 全球洗衣液市场发展现状 1

（二） 蓝月亮洗衣液市场发展现状 2

二、 蓝月亮洗衣液的营销策略 3

（一） 产品策略 3

（二） 定价策略 3

（三） 渠道策略 4

（四） 促销策略 4

三、 蓝月亮洗衣液营销策略存在的问题 5

（一） 产品品类少 5

（二） 产品价格偏高 5

（三） 销售渠道单一 6

（四） 促销方式的局限性 6

四、 蓝月亮洗衣液营销策略优化的建议 7

（一） 不断寻求创新，保证产品的领先地位 7

（二） 调整产品价格，做到物有所值 7

（三） 拓宽销售渠道，完善渠道管理 8

（四） 改进促销方式，完善网络营销 8

结语 9

参考文献 10