搜狐体育CBA网络媒体营销策略研究

摘  要

搜狐体育国内最具影响力的体育媒体之一，也是最受体育观众喜爱的体育资讯互动平台，是集体育赛事报道，视频转播、社区互动等多种形式为一体的优秀媒体。搜狐体育拥有强大的体育明星阵容，并且与多方赛事官方机构有合作，在异军突起的体育媒体仍占有相当大的分量。

本文介绍了搜狐体育CBA营销策略的研究，介绍了在体育营销大环境下的如何树立正确的观众消费导向。当前体育市场的价值在不断的被发掘中，尤其是受众巨大的篮球体育用户，对于搜狐体育的营销策略是极大的挑战。通过对搜狐体育CBA营销策略的研究来提高企业形象，树立更好的企业品牌内涵，去在实践中取得更好的效果，避免进入体育营销策略的误区，增强市场的媒体价值。

关键词:搜狐体育;CBA;网络营销策略

目  录

一、绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）选题意义 1

（三）文献综述 1

二、相关理论概述 3

（一）网络媒体营销概念阐述 3

（二）网络媒体营销相关理论 3

三、CBA联赛网络营销环境与发展现状分析 4

（一）CBA联赛的网络营销发展历程 4

（二）CBA联赛和搜狐体体育外部环境分析 4

1.政策环境 4

2.经济环境 4

3.文化技术环境 5

四、搜狐体育CBA网络媒体营销策略存在的问题 6

（一）多方环境相关因素的威胁 6

（二）用户体验与互动模式功能单一 6

（三）广告投放率较低，品牌契合度不够 6

（四）产品思维僵化，网站设置有效利用率不足 6

五、搜狐体育CBA网络媒体营销的改进策略 8

（一）提升网络营销手段，增强受众的认同感 8

（二）重视体育营销的市场背景，增强认知 8

（三）注重形象塑造，规划长期战略 8

（四）多向营销策划，提高营销内容建设 9

结  论 10

参 考 文 献 11