企业营销管理中盈利能力研究分析——以泰和集团为例

中文摘要

企业是一个富有活力的整体，之所以存在，其根本因素就是盈利能力。企业的投资人进行投资、决策时，就需要根据盈利境况做出判断，另外，债权人也可以通过它来相对准确了解的企业偿债和控制信贷风险。全球经济危机和经济恐慌为基于低污染和低排放的低碳经济发展提供了机遇。低碳经济既是一种发展趋势，也会是世界经济的一次关键转变。现如今，人们生活水平日益提高，环保意识也不断增强，对性价比高且环保的产品需求越来越大，而泰和集团能否适应，应当将环保又低能耗定为发展创新的方向。本文主要由引言、盈利能力的理论基础、盈利现状、盈利能力存在的问题及原因、对策及建议、结论这六部分构成。

关键词：企业； 盈利能力； 低碳经济

目录

一、绪论 1

（一）研究背景和意义 1

1.研究背景 1

2.研究意义 1

（二）研究目的 1

（三）研究方法 1

二、盈利能力的理论基础 3

（一）盈利能力概念 3

（二）盈利能力分析方法 3

1.比率分析 3

2.比较分析 3

3.因子分析 3

三、泰和集团当前盈利能力 4

（一）泰和集团简介及发展历程 4

1.泰和集团简介 4

2.泰和集团发展史 4

（二）泰和集团当前盈利能力 4

1.从企业经营的盈利能力来看： 4

2.从企业运用资产的效率角度： 5

四、泰和集团盈利能力存在的问题及原因 6

（一）泰和集团盈利能力存在的问题 6

1.获利能力不强 6

2.净利润没有实现同比例增长 7

3.资金使用效率下滑 7

4.经营耗费带来的成果较少 8

5.每股净资产近一年下滑明显 9

（二）泰和集团利润问题的成因分析 10

1.市场供求关系在产品价格中起着绝对的作用 10

2.期间费用大幅增加 10

3.所得税率提高 11

4.缺乏较为完善的成本费用预算管理体系 11

5.普通股数量增加 11

五、关于提高泰和集团盈利能力的建议 12

（一）制度有待完善 12

（二）准确的会计 12

（三）成本监控 12

（四）科学评估 12

六、结论 14

参考文献 15