A汽车品牌定位策略研究

中文摘要

随着改革开放的实行与深入，中国经济在近几十年得到了健康快速的发展，国民人均收入得到很大程度提高，人们的生活质量也不断改善，人们对汽车的消费也开始越来越大。为了符合时代发展的要求，中国汽车厂商开始关注并初步实行在欧美等发达国家盛行的品牌定位理论。本文首先通过各种渠道收集并了解A汽车公司的基本信息和经营现状，进而重点分析其实行的品牌定位策略，确定其品牌定位策略是否合理，再对公司品牌定位不合理的地方进行分析并找出出现的原因，最后通过自己所学的知识，按自己的理解对A汽车公司存在的定位问题提供一定的解决方法与解决方案，以打破A汽车公司如今在中国运营的“窘境”。

关键词：A汽车；品牌；定位

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

1.理论意义 1

2.实际意义 1

（三）研究方法和目的 2

（四）研究现状 2

1.研究现状 2

2.国外研究现状 3

（五）基本概念 3

1.品牌定位 3

2.汽车品牌定位 3

二、一个汽车公司和业务发展情况的现状分析 5

（一）A汽车公司的发展状况 5

1.基本信息A汽车公司 5

2.解读A汽车公司的品牌和标志 5

3.一个汽车公司的发展历程 5

4.进化A汽车品牌定位策略 6

三、A汽车品牌定位存在的问题及原因分析 9

（一）A汽车品牌定位存在的问题 9

1.缺乏分析内外部因素，盲目定价 9

2.非理性和主动性，盲目跟风 9

3.品牌认知度低，认知模糊 9

4.低定位的宣传效益，了无新意，没有焦点 9

（二）A汽车产生问题的品牌定位分析 10

1.目标群体是不准确 10

2.不能很好地理解和使用的内部和外部因素 10

3.产品，价格，渠道，促销是没有竞争力 10

4.品牌不合理的逻辑 11

5.定位没有按照定位的原理 11

6.品牌理念不合理 11

7.通信和营销策略不合理 11

8.完善一个汽车品牌的定位 12

（三）价格改进措施 12

（四）为提高产品的定位措施 12

1.选择产品 12

2.突出显示独特的产品 13

（五）改善营销传播措施 13

（六）战略改进措施 13

（七）纠正来源人群措施 13

（八）延伸品牌的产品线 14

（九）客户管理改进措施 14

（十）措施改善高层 14

1.高层次的概念，以改善 14

2.更换职业经理人 14

四、结论 15

参考文献 16