浅谈传统文化对中国奢侈品时尚消费行为的影响

中文摘要

随着经济和购买力的不断提高，中国2009年已成为全球第二大奢市场，中国市场保持快速增长。文化在塑造一个人的个性和行为方面发挥了重要作用。本研究旨在通过研究文化对中国消费者在奢侈时尚产品消费行为的影响。具体而言，从中国文化对中国消费者在奢侈时尚产品的消费行为进行了研究：奢侈品消费动机和购买意图。结果表明，消费对奢侈品消费的社会导向动机受到公众自我意识的显着影响，中国是一个集体主义国家，社会认同动机对中国消费者对真正奢侈品的购买意愿产生了积极的影响，中国消费者喜欢追求“面子”消费，为达到去追求更高的社会地位。当消费者受到自我导向动机的驱使时，他们更愿意为真正的奢侈时尚品付出更高的代价。

关键词：奢侈品，面子消费，中国文化

目录

一、 绪  论 1

（一） 问题的提出 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究的思路及内容 1

（四） 研究方法 1

二、 中国传统文化 2

（一） 传统文化定义 2

（二） 传统文化对消费的影响 2

三、 奢侈品在中国的发展状况 2

（一） 奢侈时尚消费概述 2

（二） 中国传统文化对消费者行为的影响 4

1． 儒家文化对中国人消费观的影响 5

（三） 中国奢侈品消费意图和动机 5

1． “面子”意识对奢侈品消费的影响 6

四、 中国奢侈品牌文化 6

（一） 奢侈品品牌文化 6

（二） 上海滩品牌文化 8

（三） 中国奢侈品品牌利用中国文化打入国际市场 9

（四） 中国奢侈品品牌未来发展方向 10

（五） 结论和局限和未来研究 11

五、 奢侈品未来在中国的发展建议 11

（一） 塑造品牌 11

（二） 高超的制造工艺 12

（三） 顶尖的设计 12

（四） 企业经营管理 12

结  语 14

参考文献 15