我国快速消费品网络营销策略研究

中文摘要

在网络技术高速发展和推动下人们的消费观念和生活方式，发生了天翻地覆的转变。人们在网上购物时从商品的选择、下单、付款到配送变得越来越便捷，市场每年的零售量在逐渐增长。

本文在阐述了企业网络营销及快速消费品的相关概念的基础上，并结合快消品网络营销发展的现状和背景，使用快速消费品对快消品网络营销的网络营销体系进行建设，立足于快消品网络营销财务及网络营销发展环境的基础上，找出快速消费品在快消品网络营销中应用存在的问题并结合快消品网络营销的公司战略及发展现状对问题进行了分析，研究这些问题出现的原因，同时提出快速消费品在快消品网络营销中应用的改进策略，帮助快消品网络营销快消品公司建立适合自身初创期发展的网络营销体系，并对其他员工激励电商平台初创期网络营销体系考核的建设提供一定的借鉴价值，更好的促进我国电子商务发展对经济及员工激励的积极影响。我国快速消费品行业只有建立起高效、完善的网络营销平台，做好线上和线下的运营和管理，才能让快速消费品企业得到巨大的跨越式发展。

关键词：快速消费品；网络营销；策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究内容 1

二、 快速消费品网络营销理论综述 1

（一） 快速消费品 1

（二） 网络营销 2

三、 我国快速消费品网络营销市场环境分析 2

（一） 我国快速消费品网络营销现状分析 2

（二） 我国快速消费品网络营销宏观环境分析 4

（三） 我国快速消费品行业竞争分析 5

四、 我国快速消费品网络营销目标市场战略 6

（一） 市场细分 6

（二） 选择目标市场 7

（三） 市场定位 7

五、 我国快速消费品网络营销组合策略 8

（一） 产品策略 8

（二） 价格策略 9

（三） 渠道策略 10

六、 快速消费品网站设计及推广方法 10

（一） 网站设计 10

（二） 网站推广 10

结论 11

参考文献 12