电商行业节日营销策略探讨

摘要

这几年全球互联网的高速发展及商贸经济的融通一体化，促使了数字经济的快速成长，加快了电子商务经济发展的步伐。电子商务作为现阶段的一种新型行业，各种各样新的营销方式也层出不穷，全世界掀起了电子商务的浪潮。近几年来网络平台购物、线上APP消费正在成为广大消费者购物的主要途径，面对消费者线上网物的依赖，而各种各样的节假日集中消费就越日趋明显，所以商贸抓住消费者集中在节日消费这一特点，越来越多的商家喜欢在节日进行营销活动。本文对这一现象，通过对电商节假日营销策略进行分析，并发现问题，从而帮助商家更好地把握节假日的商机，在节日营销中占有一席之地。

关键词：电子商务；节日营销；营销策略   

目录

绪论 1

一、电商节日营销 1

二、电商节日营销现状与分析 1

（一）电子商务行业的现状 1

1.用户规模 1

2.中国网络购物市场规模 2

（二）电商节日营销背景及目的 2

(三）电商节日营销的类型 3

（四）三大电商企业节日营销现状及分析 4

1.三大电商节日营销策略分析 4

2.三大电商企业节日营销特点 7

3.电商节日营销问题分析 8

三、电商节日营销的建议 9

（一）注重创新 9

（二）挖掘节日内涵 9

（三）整合营销，制造氛围 10

（四）做到货真价实，提升服务质量 10

（五）注重营销活动的节奏 10

结论 11

（一）研究主要结论 11

（二）本研究的不足 11

（三）对后续研究的建议 13

参考文献 14