瑞幸咖啡品牌推广策略研究

摘  要

随着互联网的发展及普及，互联网用户的迅速增长以及网络服务日益丰富给用户带来的更多选择，同时也让各个行业的竞争变得尤为激烈了。从2017年起流量红利已经消失，各个行业只有钻研新的品牌推广方式才有机会在行业中脱颖而出。

瑞幸咖啡作为新兴的咖啡品牌自2017年创立以来，得到了消费者的认可，线下门店遍及一二线城市。作为新零售的代表企业，瑞幸咖啡凭借独特的品牌推广策略紧追龙头咖啡企业，目前瑞幸咖啡已经在美国上市。在资本寒冬的干扰下，瑞幸咖啡究竟是如何冲出重围，用两年时间开设了2000多家线下店面的呢？深度剖析瑞幸咖啡的品牌推广策略与传统的品牌推广策略之间的区别。本文将以知名咖啡品牌瑞幸咖啡为例，通过研究瑞幸咖啡的品牌推广策略以及存在的问题，希望对其他品牌在推广策略上起到一定的启发和促进意义。思考并分析初创公司如何在竞争极大的市场上冲出困境，将品牌观念打出，实现真正的品效合一。

关键词：瑞幸咖啡；品牌推广；策略

目录

摘  要 I

引  言 1

一、 瑞幸咖啡品牌概述 1

（一） 瑞幸咖啡品牌介绍 1

（二） 瑞幸咖啡品牌发展现状 1

二、 瑞幸咖啡品牌推广策略分析 2

（一） 瑞幸咖啡品牌定位 2

（二） 瑞幸咖啡营销推广策略分析 4

（三） 瑞幸咖啡广告推广策略分析 4

（四） 公关推广策略分析 5

三、 瑞幸咖啡品牌推广策略存在的问题 5

（一） 用户消费习惯尚未养成、品牌忠诚度不够 5

（二） 品牌溢价薄弱，缺少核心竞争力 6

（三） 互联网模式导致资金链供应不足 6

四、 瑞幸咖啡品牌推广策略解决的对策 6

（一） 培养用户消费习惯，强调品牌价值 6

（二） 加强用户情感寄托，打造爆款产品 7

（三） 扩大影响力，持续融资 7

参考文献 9