阿里巴巴微博营销策略研究

中文摘要

在21世纪，互联网爆炸增长促进了传统社交媒体向新型社交媒体的转变。微博正是在此环境下发展起来，微博最显著特点是一句话就可以吸引到用户的关注，这为企业的产品设计、开发与推行、口碑的建立包括一系列的营销活动与策划产生重要影响，为公司创造可观的利润。但是企业微博营销在中国快速发展的时候，也相继存在许多明显的弊端问题，需要我们进一步探索和发展。近年，阿里巴巴企业在使用微博营销方面取得的成果显著。本文研究了营销理论和微博营销策略，总结了阿里巴巴企业微博的营销现状及经验，探索阿里未来微博营销的成长方向，希望为其他公司提供一些有用的指导理论与方向。加强中国企业的营销增长，致力施展微博在企业营销中的最大作用。

关键词：微博 微博营销 阿里巴巴企业 企业微博营销

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 2

二、 微博 2

（一） 微博的概念 2

（二） 微博发展历程 2

（三） 微博特点 3

三、 微博营销 4

（一） 微博营销含义 4

四、 企业微博营销----阿里巴巴 5

（一） 企业微博营销的含义 5

（二） 阿里巴巴企业营销概述 5

（三） 营销案列：天猫双十一 6

（四） 微博营销中存在的问题及改进策略 8

结论 11

参考文献 12