新媒体环境下IP电影营销方式初探

摘要 

IP电影从根本上来说源于各种价值导向，情感共鸣以及不能不说的知识产权这几个方面组成的创意化电影，在我国近年来的电影发展来看IP电影以及制作成本低，投资回报率高等迅速成为了我国电影行业一种吃香的电影模式。 

电影营销是电影产业发展链中的重要组成部分。自1990年代以来，随着全球电影产业市场的发展，中国电影市场中相对落后的发行模式和营销观念不断变化。好莱坞的“电影销售，电影制作”和“营销大于电影”的概念深刻地影响了中国电影的营销前景。   

本文通过六章简要介绍了“ IP”电影的定义及其发展现状，分析了新媒体环境对电影营销的影响，描述了新媒体环境的特征以及新媒体环境下营销理论的转变。从五个方面分析IP电影的营销特征：受众定位，主题元素，创意，渠道建设和品牌影响力分析IP电影营销问题。

 

关键词：IP；新媒体；电影营销

目录

摘要 1

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

一、IP 电影的概念及发展现状 2

（一）IP 电影的定义 2

（二）IP 电影的发展现状 2

（三）IP 电影资源开发热潮兴起的原因 2

二、新媒体环境对电影营销的影响 4

三、IP 电影的营销特点 5

（一）精准的受众定位 5

（二）强大的品牌影响力 6

（三）完善的渠道建设 7

（四）丰富的元素体验 7

（五）多变的创意理念 8

四、IP 电影营销的问题及不足 9

（一）娱乐化现象严重 9

（二）IP 资源不合理开发 9

（三）衍生品开发不足 9

（四）舆论分化突出 10

结语 11

参考文献 12