徽商银行品牌建设问题研究

中文摘要

随着国内银行的改革加快，银行自身影响力和客户信任成为权衡银行综合实力的重要指标，品牌竞争日趋白热化。因此，如何建造银行品牌效应，如何重塑银行的品牌影响，提升商业银行品牌的竞争力，品牌建设需求就显得尤为迫切。从消费者的角度来说，银行的品牌对其进行产品选择时有着潜移默化的影响。

笔者选取了徽商银行作为研究对象，主要采用案例研究法、文献研究法及对比分析法，研究其品牌建设现状，对其进行分析。第一部分对徽商银行品牌建设背景进行了概述，从品牌的设计、产品、维护等方面具体阐述当前品牌建设的情况。在第二部分，通过SWOT分析，对其优劣势和所面临的市场环境、机会等进行了系统分析。第三部分对徽商银行品牌建设中存在的问题进行了罗列。第四部分针对这些问题分别提出了一系列可行性建议与对策。

简而言之，本文从银行的角度发现品牌建设过程中的一些问题，并为帮助徽商银行品牌建设谏言献策，希望能有一定的参考意义，进而促进徽商银行品牌建设之路。

关键词：商业银行；品牌建设；品牌维护；品牌传播；品牌管理

目录

引言 1

一、 相关理论概述 1

（一） 品牌的概念 1

（二） 品牌建设的内涵/特征 1

二、 微商银行品牌建设现状分析 2

（一） 徽商银行概况 2

（二） 行业地位 2

（三） 品牌设计与定位 4

三、 徽商银行品牌建设SWOT分析 5

（一） 优势分析 5

（二） 劣势分析 6

（三） 机会分析 6

（四） 威胁分析 7

四、 徽商银行品牌建设的不足 7

（一） 品牌地位不受重视 7

（二） 品牌产品个性模糊 8

（三） 品牌形象微弱，品牌整合传播需加强 9

（四） 风控能力不足，危机管理机制不完善 10

五、 徽商银行品牌建设运营建议 11

（一） 重视品牌建设意识，稳步推进品牌规划 11

（二） 注重品牌持续提升 11

（三） 加强品牌整合传播推广 13

（四） 做好品牌维护，建立危机反应机制 14

 结    论 15

参考文献 16