云南摩尔农庄产品品牌跨省推广策略研究

摘要

随着我国经济多样化的发展，经济体制不断转型，世界经济环发展变化。品牌竞争不仅仅局限在一个区域，更是全球化的发展，一个好的品牌能够增强企业的竞争力。这篇文章通过对品牌、品牌价值和品牌推广方面的研究，从而确定品牌在人们的意识当中占据一定的位置，推广品牌的目的是占领市场，扩大市场范围。

本文首先分析了当前云南摩尔农庄产品品牌推广中存在的问题，接着应用互联网思维模式，提出了向云南摩尔农庄品品牌推广的价值策略模型，最后在充分重视传统产品品牌推广模式基础之上，提出了充分利用网络营销模式，并将民族文化与产业文化进行深度融合，深入挖掘品牌文化内涵，提高云南摩尔农庄产品品牌附加值等一系列具有现实可行性的品牌推广策略。

关键词：产品； 品牌价值；品牌推广；市场竞争力

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内研究现状 1

（四）国内植物蛋白饮料的现状 1

二、理论综述 2

（一）品牌 2

1．品牌 2

2．品牌的作用 2

3．品牌和市场的关系 3

（二）品牌推广 3

1．品牌推广 3

2．企业品牌推广的价值和意义 3

（三）品牌推广战略 3

1．品牌推广战略 3

2．策略 4

3．方法 4

三、摩尔农庄产品品牌推广方式 4

（一）云南摩尔农庄产品品牌简介 4

1．品牌简介 4

2．摩尔农庄产品 5

3．产品价值 6

（二）摩尔农庄目前的品牌推广战略 7

1．摩尔之恋广告 7

2．品牌文化理念 7

3．产品推广营销 7

（三）品牌推广战略分析 8

1．目前摩尔农庄市场分析 8

2．摩尔农庄产品推广SWOT分析 8

（四）摩尔农庄产品品牌省外推广问题 9

1．摩尔农庄规模较小，没有对外扩建，没有分设管理部门和工厂 9

2．没有充分利用多种方式进行网络营销推广品牌 9

3．文化和品牌没有结合推广 9

4．不够重视顾客满意度，树立良好形象 10

5．广告宣传力度不够 10

6．营销策划目标不明确 10

四、摩尔农庄品牌推广优化策略 10

（一）扩大规模，对外建设管理 10

1．扩大生产管理 10

2．扩大合作范围 10

（二）利用多种方式进行网络营销推广品牌 10

1．建立摩尔农庄官方网站 10

2．通过微博、微信、公众号等网络媒介进行品牌宣传推广 10

3．入驻天猫、京东和唯品会等知名电商平台，在线销售推动品牌推广 11

4．重视传统品牌推广模式的同时，采取多种营销模式的组合使用 11

（三）融入文化意识，把品牌和文化相结合，促进文化营销 11

1．通过产品款式包装的创新，传播摩尔农庄文化 12

2．通过历史民族文化，宣传摩尔农庄品牌 12

（四）培养顾客品牌意识，树立良好形象 12

1．关注顾客需求 12

2．坚持诚信原则，真材实料 12

（五）加强广告宣传力度，提升品牌知名度 12

1．邀请明星代言，利用明星效应 12

2．电视广告 12

3．网络广告 12

（六）明确营销策划目标 13

结论 14

参考文献 15