方太厨具品牌营销策略分析

摘　要

本文根据品牌营销策略、市场环境分析、品牌个性维度量表等理论，采用了二手资料调研法和统计分析法，研究方太厨具的品牌策略在当前市场环境下的现状及可能产生的问题，通过对方太厨具的基本情况分析、方太品牌的市场环境分析、方太品牌的营销策略分析等多角度分析方太品牌面临的复杂市场局势和方太所采取的一些品牌营销措施，来思考方太在企业建设过程中的品牌营销策略选择，并对行业未来市场发展走向进行分析预测，同时对其他企业的品牌营销策略运用产生借鉴效果。

关键词：方太厨具 品牌营销 策略；

论文类型：应用研究

目  录

摘　要 I

目  录 III

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究方法 1

2 方太厨具基本情况分析 3

2.1 方太厨具公司概况 3

2.2 “方太”品牌介绍 3

3 方太厨具品牌营销的现状和问题分析 6

3.1 方太品牌个性分析 6

3.2 方太品牌销售分析 6

3.3 方太品牌传播分析 7

3.4 方太品牌管理分析 8

4 方太厨具品牌的市场环境分析 9

4.1 行业市场环境分析 9

4.2 行业发展状况分析 9

4.3 方太的竞争者分析 12

4.4 消费者的需求分析 13

5 方太品牌营销策略的完善建议 15

5.1 关于品牌个性的建议 15

5.2 关于品牌销售的建议 15

5.3 关于品牌传播的建议 15

5.4 关于品牌管理的建议 16

6 结论 17

参考文献 19