H&M时装品牌营销策略研究

中文摘要

近些年“快时尚”服装品牌悄然兴起，迅速抢占国际服饰市场，例如ZARA、优衣库、H&M等。鉴于中国市场的巨大商机，这些品牌纷纷在我国主要的一、二线城市建立门店。其中H&M时装来源于瑞典，它为不同年龄与层次的客户群体提供低价高质的服饰，在竞争中不断发展。本文以“快时尚”服装品牌H&M为研究对象，对H&M企业及其发展历史进行了详细的介绍，进而分析H&M目标市场，研究其市场定位。在此基础上，从品牌定位、品牌延伸、品牌传播与品牌竞争4个方面对H&M的品牌营销策略进行综合分析，并对其品牌营销策略存在问题提出建议，以期对H&M未来的发展有所帮助。此外，我国本土服装企业品牌意识与品牌营销水平有待提高，通过对H&M品牌营销策略的研究，希望为我国本土服装企业的品牌营销带来相应启示。

关键词：H&M；快时尚；目标市场；品牌营销

目录

引言 1

一、 H&M企业概述 1

（一） H&M企业概况 1

（二） H&M企业发展历程 2

（三） H&M的企业经营理念 2

二、 H&M时装目标市场战略分析 3

（一） 大众化的市场细分 3

（二） 清晰明确的目标市场 4

（三） 年轻时尚的市场定位 4

三、 H&M时装品牌营销策略现状 5

（一） 差异化的品牌定位策略 5

（二） 多元化的品牌延伸策略 6

（三） 多方位的品牌传播策略 8

（四） 本土化的品牌竞争策略 9

四、 H&M品牌营销策略存在的问题 9

（一） 品牌定位限制企业市场拓展 10

（二） 品牌延伸范围过广 10

（三） 过于注重品牌传播而忽视产品质量 11

（四） 盲目进行品牌扩张 11

五、 H&M时装品牌营销策略改进建议 12

（一） 增强品牌个性以满足消费者多样化需求 12

（二） 采用品牌的关联延伸 12

（三） 同时兼顾品牌传播与产品质量 13

（四） 合理进行品牌扩张 13

六、 H&M对中国服装品牌发展的启示 14

（一） 提升对品牌理念的认知 14

（二） 加强自主开发和实施创新营销 15

（三） 加强品牌宣传与建设网络营销渠道 15

结论 16

参考文献 17