基于4P理论的OPPO手机营销策略探析

中文摘要

当今社会中国经济迅速增长，人民生活水平的不断提高，作为一种新型通信娱乐工具，手机产品逐渐的成为了人们最受欢迎的主要休闲娱乐方式之一。中国的手机市场在这种大趋势下迅速增长，面临的竞争也日趋激烈,同时伴随着手机品牌数量的不断增长，市场竞争愈演愈烈，而OPPO手机作为一个国内新创建的潮流手机品牌，急需一个高效率的营销策略带动它抢占更多的市场份额。文章以4P营销组合策略理论的角度出发，对以往学者们关于手机产品、价格、渠道、促销等问题分析和建议进行总结，从而为我论文中研究OPPO手机的营销策略提供了基础和参考，同时结合本人在校期间销售手机产品的工作经历、以往相关研究，通过文献分析、SWOT分析等研究方法和工具，提出4P优化策略建议。

关键词：OPPO手机  手机营销  4P理论

目录

一、 引言 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究方法 4

（三） 研究的目的与意义 4

二、 OPPO手机概述 4

（一） OPPO手机简介 5

（二） OPPO的发展与成就 5

（三） 国内手机行业发展分析 5

三、 OPPO营销现状分析 6

（一） 线下门店区位因素分析---以南昌市上海路店为例 6

（二） OPPO手机的4P策略分析 7

（三） 大型连锁 8

四、 OPPO手机SWOT分析 9

（一） 优势 9

（二） 劣势 10

（三） 机会 10

（四） 威胁 10

五、 OPPO手机4P优化策略 11

（一） 产品优化策略 11

（二） 价格优化策略 11

（三） 渠道优化策略 12

（四） 促销优化策略 12

六、 结论 13

参考文献： 14