中国移动网络营销的公关策略分析

摘  要

伴随互联网应用的日益广泛，网络用户人数急剧攀升。网络早已深入到日常生活的每个地方。网络营销也成为不可逆转的时代趋势。很多企业通过网络营销达到了经济效益与社会效益的统一。而公共策略的运用是企业网络营销中不可或缺的因素。企业通过科学、灵活的运用公关策略，可以达到令人欣喜的营销效果。但是，目前在我国网络营销还不是很成熟。企业在网络营销中的公关策略使用上还不够娴熟。因此，对企业网络营销中公关策略研究具有一定的现实意义。

本文通过对中国移动这一领域的代表性企业的观察研究，着重分析了中国移动网络营销中公关策略的运用，并提出了中国移动在网络营销中公关策略使用的问题，并针对这问题提出了改进方案。以此希望寻找出一个能够广泛使用的普遍规律，来为同行提供借鉴和参考。

关键词：  公关策略  网络营销  中国移动

目录

摘  要 2

一． 绪论 3

（一）研究背景 4

（二）研究的目的和意义 4

二．相关理论概念 5

（一）网络营销、传统营销的概念及其关系的界定 6

（二）公共关系的概念和公关策略的分类 6

三 中国移动网络营销的公关策略分析 8

（一）中国移动网络营销公关策略简析 9

（二）中国移动网络营销公关策略运用存在的不足 13

（三）中国移动网络营销公关策略改进建议 13

结论 14

参考文献 15