短视频APP的营销传播策略研究

中文摘要

随着全球智能化技术的大幅度精进，国民生活越发的被智能化产品所覆盖，其中尤为普及的就是智能手机，而随着5G的发展，我们也将迎来无线网络新的格局。而目前发展尤为显著的是网络对于社交的影响，随着社交网络的功能化与多元化，“视频社交”成为了当下最为流行的、传播率也相对高的新兴方式。对比传统的网络社交模式，视频社交所承载的以及传播的信息量更为巨大，其表现形式也更为多样化，短短几年就成为了当代年轻人群中最为普遍的社交方式。而本文要研究的短视频也就是视频社交模式的关键平台。本文主要将短视频当做分析主体，同时根据收集的相关文献资料对目前国内最为流行的短视频APP“抖音”进行相关的案例研究。

关键词： 短视频；营销策略；抖音

目录

一、绪论 1

二、短视频的发展历程 3

三、抖音的市场营销分析 4

（一）抖音段视频介绍 4

（二）抖音的市场传播策略分析 6

1.细分切入市场及明星冷启动 6

2.线上+线下推广——新用户的拓展 7

3.借助热门综艺——匹配用户需求的拓展 8

四、抖音短视频的发展策略 10

（一）内容分化 10

1.双模式并举 10

2.传播养分 10

3.功能融合 10

（二）运营模式 11

1.增加平台黏性 11

2.打造全方位运行模式 12

（三）用户分析 12

1.调动参与性 12

2.增加新鲜感 13

（四）监管评测 13

1.强化平台机制 13

2.提高发布要求 13

3.提倡全民监督 14

结论 16

参考文献 17