无印良品品牌营销策略研究

中文摘要

无印良品作为一家专门生产家用产品的以设计为导向的公司，几十年来，它始终坚持“简约、环保、自然以及精致”的经营理念，让消费者感到安心和亲切。它放弃一切外在的“标签”，还原物品本来的功能，运用繁琐且复杂的商品陈列征服消费者，运用达到一种更接近自然、更贴近内心的状态，无印良品所推介的，并不是单纯的商品，而是一种生活方式和生活理念。顾客通过购买无印良品的商品，就能够表达自己的生活方式和生活理念，对无印良品的理念产生共鸣、认为“我喜欢这种生活”的人越来越多，这也是无印良品能够在世界市场上获得今日之地位的根本原因。

本文依据无印良品的自身发展，首先介绍了无印良品的品牌概况，通过对无印良品的经营概况分析为下面营销策略分析做铺垫，然后分别从品牌定位、产品组合、品牌渠道以及品牌传播四个方面所面临的问题以及解决方案，为其他企业的持续发展有着重要的理论依据和现实意义。

关键词：无印良品；品牌营销；营销策略

目录

一、 理论基础 1

（一） 品牌营销理论 1

（二） 整合品牌传播理论 1

二、 无印良品品牌概况 1

（一） 无印良品的品牌介绍 1

（二） 无印良品的发展概况 2

三、 无印良品品牌营销策略分析 3

（一） 品牌定位差异化策略 3

（二） 产品组合多元化策略 3

（三） 品牌体验立体化策略 4

（四） 品牌传播去品牌化策略 6

四、 无印良品品牌营销存在的问题及策略建议 8

（一） 无印良品品牌营销存在的问题 8

（二） 无印良品品牌营销策略建议 10

结论 12

参考文献 13