基于互联网+的农村电商发展研究

摘  要

随着互联网的快速发展以及网络销售模式的普及，人们逐渐接受并习惯了销售模式的改变，而淘宝、京东平台的成功为诸多企业进行互联网平台投资建设提供了信心。网络平台的成功建设不仅能够促使企业业务发展，同时为企业提供了更广阔的市场，因此越来越多企业开始进军网络销售产业。

鉴于农村市场的巨大潜力，中央一号文件中提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。据调查分析，农村电商最受欢迎的部分便是农副产品的销售和农家乐的游玩。

在如此良好的背景下，O2O 农优网平台等一系列农村电商平台兴起。O2O 农优网平台立足于宁波，市场主要面向宁波市内及周边城市，期望用三年的时间，以宁波作为一个中心，逐渐向整个浙江省辐射，将本平台影响力更广，力求在三年内突破网购农资在浙江省的销售额。

网站主要用于农副产品销售，还将提供趣味农庄、果蔬套餐和资讯分享等多项活动，进行各类生产作物问题交流，从多方面展示农村并服务农村。开展农村信息化便民生活、公益服务等多项延伸增值服务。

关键词：农村电商，O2O平台，农业服务信息化

目  录

一、绪论 1

(一) 研究背景与意义 1

（二）研究方法 1

1．实地调研法 1

2．文献研究法 1

3.对比分析法 1

二、 网站介绍 2

（一）网站概述 2

（二） 网站板块及功能介绍 2

1.农副产品 2

2.趣味农庄 3

3.果蔬套餐 4

4. 资讯分享 4

5. 自由论坛 4

6.售后服务 5

三、 网站结构、优势与创新 6

（一）网站结构表及界面图 6

1. 网站结构表 6

2.界面图 7

3.界面设计分析 7

（二） 创新点 7

1. 产品创新 7

2.功能创新 8

3.服务创新 8

4. 娱乐创新 8

(三) 网站优势 9

1.创新优势 9

2. 功能优势 9

3. 服务优势 10

四、 市场环境分析 11

（一）市场前景分析 11

1.农业政策支持 11

2. 互联网逐渐成为农业行业发展热点 11

（二）消费者行为分析 13

1. 农副产品消费特点 13

2.农副产品消费购买共性 15

（三） 市场竞争剖析 15

1. 市场发展现状 16

2.与竞争对手的比较 17

3.核心竞争力分析 18

五、可行性分析 20

（一）宏观环境分析（PEST） 20

1.政治因素 20

2. 经济因素 20

3.社会因素 22

4.技术因素 23

（二） SWOT 分析 24

1.SWOT 分析结果 24

六、 营销推广方案 26

（一） 营销策略 26

1. 价格策略 26

2.渠道策略 26

3. 促销策略 27

（二） 营销方法 28

1. 全员化营销 28

2.联动化 O2O 农优网平台营销 28

3. 系统化 O2O 农优网平台营销 28

4. 数据化 O2O 农优网平台营销 29

5.网络化 O2O 农优网平台营销 29

七、总结与启示 30

（一）网站价值 30

1.提供咨询，扩大交流 31

2. 提供产品及场所 31

3.电商成为一种趋势 31

（二）网站规模的扩大 32

参考文献 33