浅谈以新浪微博为例的粉丝经济模式

中文摘要

毫无疑问，现在已是互联网笼盖水平最高的期间。而互联网经济的发现令人们的花费理念和花费方法产生了很大转变，比方从古代的线下生意商品到现在深居简出，行使互联网线上购买所需。此中，粉丝经济作为新近发现的一种互联网经济模式，最具备怪异性和开展性。与此同时，社群媒体和领域也更新换代，成为人们生存关系密切的存在。新浪微博作为最壮大的社群媒体领域的代表之一，领有壮大的流量进口和裂变式传布才气，它为明星大V与粉丝之间的互动交换供应壮大的领域支持。经历新浪微博领域，明星能够发新浪微博鼓吹自己作品大概代言广告，低落了鼓吹老本；网红博主和大V们能够行使多元营销传布手法，完成贸易变现，推进粉丝经济可连接开展。

本文以粉丝经济为钻研工具，以新浪微博领域为支持，应用了文献查阅法、案例钻研法、比拟说明法等技巧，经历短视频博主papi 酱、美食博主李子柒、明星谢娜等关联案例说明新浪微博粉丝经济模式的近况、特色以及阐扬模式；经历与古代营销模式的比拟，阐扬新浪微博粉丝经济模式的开展上风；最后总结深思新浪微博领域粉丝经济模式的不及并提出响应对策，为粉丝经济的康健开展供应学习作用。本文提出新浪微博领域粉丝经济开展过程当中存在粉丝本质差，传布内容短缺立异性，广告植入过分，领域公论羁系和关联功令律例不敷美满等的五个方面的疑问，并赐与了响应对策。

关键词：新浪微博 粉丝经济 网红博主 明星大V

目录

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法和目的 1

二、 新浪微博平台的粉丝经济模式研究 2

（一） 基本概念表述 2

（二） 新浪微博粉丝经济的发展现状 2

（三） 新浪微博粉丝经济模式的特点 5

（四） 新浪微博粉丝经济的具体表现 6

三、 新浪微博粉丝经济模式存在的问题 7

（一） 部分粉丝素质较低 7

（二） 传播内容缺乏创新性 8

（三） 广告过度植入，营销过度利益化 8

（四） 平台舆论监管制度不够完善 8

（五） 相关法纪法规不够完善 8

四、 解决对策 9

（一） 提高新浪微博粉丝的自身素养 9

（二） 优化生产内容，增强品牌效应 9

（三） 广告营销适度化 9

（四） 加强监管力度和大众监督 9

（五） 政府相关部门加强新浪微博引导 10

结论 11

参考文献： 12