以抖音为例浅析短视频APP的营销推广策略

中文摘要

随着互联网技术的不断成熟，移动智能终端的飞跃式发展、WiFi热点的全面覆盖以及手机网民数量的指数级扩张，中国短视频行业迎来了属于自己的春天。2014年被视为短视频元年，从那以后，中国短视频行业的发展便呈如火如荼之势，快手、梨视频、美拍等软件层出不穷，百度、阿里、腾讯等巨头相继入局，多强并竞，百舸争流。此等情况下，于2016年9月上线的抖音APP在不到两年的时间里就成为了行业领先者，成为了一匹“抖”出来的黑马。本文以短视频软件为研究对象，以抖音APP为个例，立足营销推广层面，从产品内容、用户、企业本身三个维度探究抖音APP的成功。

关键词：短视频 抖音 营销推广 SWOT分析

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

二、 基本概念表述 2

（一） 营销推广的概念 2

（二） 常见的营销理论 2

（三） 营销推广的方式及作用 2

三、 抖音APP及其营销推广现状分析 3

（一） 抖音简介 3

（二） 抖音SWOT分析 3

（三） 抖音的营销推广策略 5

四、 抖音存在的问题及分析 7

（一） 抖音自身存在的问题 7

（二） 影响抖音的外部因素 8

五、 针对性策略 9

（一） 针对内容问题的解决策略 9

（二） 针对用户问题的解决策略 10

（三） 针对监管问题的解决策略 11

结论 12

参考文献 13