市级电视台全媒体矩阵的品牌推广路径——以沈阳新闻综合频道为例

中文摘要

在新媒体时代冲击下，市级电视台在人力、物力、财力的限制下达到发展瓶颈。为了打破瓶颈重获新生，市级电视台纷纷选择探索适合自身发展的融合之路以实现新媒体时代新的发展。如何在新媒体冲击下更好传播电视台的品牌，单一形式的新媒体产品推广是薄弱且无效的。只有通过建立全媒体矩阵方式推广电视台品牌才能更有效践行电视台的品牌推广。

本文通过笔者在沈阳广播电视台新闻综合频道的实习实践，分析目前市级电视台在进行品牌推广中采取的全媒体矩阵方法，探讨市级电视台在实际发展过程中虽受到新媒体冲击，但仍存机遇。本文将从全媒体矩阵的方式探索其对电视台发展的意义，并以“沈阳新闻综合频道”为例，探析市级电视台全媒体矩阵品牌推广路径，为实际电视台全媒体矩阵品牌推广提出建议。旨在为一线的电视台编辑提供在品牌推广路径上的全媒体矩阵方式与方法。

关键词：市级电视台； 沈阳新闻综合频道； 全媒体矩阵； 品牌推广

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究现状 1

（三） 创新性 1

（四） 研究方法 1

二、 市级电视台发展概述 2

（一） 市级电视台现状 2

1． 受众方面 2

2． 内容制作方面 2

3． 广告收益方面 2

（二） 市级电视台品牌推广的问题 2

1． 严重滞后的内容生产过程 2

2． 渠道单一的信息发布平台 2

3． 市场价值下降的媒介资源 3

三、 全媒体矩阵对电视台发展的意义 3

（一） 全媒体矩阵的概述 3

（二） 全媒体矩阵对电视台发展的意义 3

1． 增加媒介资源 3

2． 拉近受众距离 3

3． 创新内容形式 4

四、 沈阳新闻综合频道全媒体矩阵品牌推广路径 4

（一） 品牌推广的概念 4

1． 推广主体 4

2． 推广内容 5

3． 推广媒介 7

4． 推广对象 8

（二） 沈阳新闻综合频道全媒体矩阵品牌推广的不足 8

1． 内容重复缺乏创新 8

2． 品牌经营形式单一 9

3． 人才结构仍需改善 9

五、 市级电视台全媒体矩阵品牌推广的几点建议 9

（一） 注重优质内容编辑 9

（二） 打造本土化IP形象 10

（三） 加强媒体人新意识 10

1． 强化危机意识 10

2． 强化服务意识 10

3． 强化品牌推广意识 11

六、 结论 11

参考文献 12