目 录
前言……………………………………………………………………………… （1）
一、国内童装市场现状与发展前景…………………………………………（1）
（一）国内童装市场现状……………………………………………………………（1）
（二）国内童装发展前景……………………………………………………………（2）
二、童装产品与消费行为特点………………………………………………（2）
（一）童装产品特点…………………………………………………………………（3）
（二）消费行为特点…………………………………………………………………（4）
三、童装促销策略………………………………………………………………（6）
（一）广告促销策略…………………………………………………………………（7）
（二）销售促进策略…………………………………………………………………（10）
（三）情感促销策略…………………………………………………………………（12）
四、总结…………………………………………………………………………（14）
致谢…………………………………………………………………………… （14）
参考文献………………………………………………………………………（15）
附录一
附录二
前 言
随着社会的发展,国民生活水平的不断提高,加上中国的国情决定了儿童在家庭中的特殊地位,使得儿童消费成为当今家庭中的主要消费之一。从我国现有儿童人口数量和未来的发展趋势来看,童装市场蕴藏着巨大的发展空间。国外童装品牌大量涌入中国市场,加剧了国内童装市场激烈的竞争格局,使得国内童装企业认识到从产品开发到销售终端与国外童装企业的差距。在以市场为导向的今天,很多国外成功的童装品牌通过细分目标市场,对目标儿童深入细致的了解,在市场营销环节上成功地打动了消费者,特别是在促销方式上,不断创新,更直接更有效的吸引消费者,成功树立企业形象。激烈的市场竞争需要国内企业更准确得认识到自身存在的问题,对童装行业进行深入细致的研究,不断提高竞争力。
