橱窗展示对服装消费者品牌感知的影响

橱窗展示对服装消费者品牌感知的影响

摘要：随着社会的进步，服装市场竞争日益加剧，企业面临着利润降低的巨大压力，产品的同质化现象日益严重，促使企业不得不重视培育品牌的竞争力。近几年，中国的服饰业已经开始认识到橱窗展示对服装终端销售的重要作用——通过橱窗展示这个无声的舞台，向消费者表述品牌文化，展示服饰的设计理念，使消费者产生共鸣，进而产生购买欲望。据统计表明，对于卖场终端，科学的运用视觉营销，可以在原有的基础上提高30%的销售额。

本文通过对国内外市场橱窗展示的发展现状的分析，结合各种文献等相关资料研究橱窗展示的要素，通过问卷调查发现顾客对于不同橱窗展示的心理反映，品牌感知以及对于购买欲望的影响。根据消费者的心理感受来制定终端卖场橱窗展示的规划。通过高水平高品位的橱窗展示，实现商品的视觉战略表现，以及让消费者能最大限度的通过橱窗中的展示来感知这个品牌，让品牌形象深入人心。

关键词：橱窗展示；服装消费者；品牌感知

Abstract：....

Keywords:window display; apparel consumer; brand perception

目  录

摘  要

Abstract

一 、引言 1

二、橱窗展示的概念和橱窗展示对终端销售的重要影响 2

(一)陈橱窗展示概述 2

1、橱窗展示的概念和意义 2

2、橱窗展示与品牌形象 2

3、橱窗展示对于服装终端销售的影响 3

(二)国内外橱窗展示的现状和发展趋势 4

1、国外橱窗展示的现状 4

2、国内橱窗展示的现状 4

三、橱窗展示要素的综合分析 5

(一)服装终端卖场中橱窗展示的基本原则 5

(二)服装终端卖场中橱窗展示的形态构成 6

1、样品的选择 6

2、主题的确定 6

3、材料和道具选用 7

4、空间结构营造 8

5、灯光造影 8

6、色彩渲染 9

7、形式与风格 10

四、橱窗展示对服装消费者品牌感知的调研与分析 11

(一)市场调研采取的研究方法 11

(二)样本分布情况 12

(三)调研结果的数据分析 13

1、消费者的购物习惯 13

2、橱窗展示的几大要素分析 15

3、橱窗对于消费者在购物行为的影响 20

4、消费者的品牌感知 22

五 、结论 23

致  谢 24

参考文献 25

附录一 26