品牌女装商品品类构成探析
摘要：中国现代服装行业已经进入到了品牌营销的兴盛期。商品作为企业最大的竞争优势，整体品类组合对品牌经营来说越来越重要，经过整体规划的商品，其丰富有序的品类组合在一起，才能形成强大的市场竞争力，吸引消费者。成功的品类构成能够完善服装商品的整体形象，增加服装商品的个性魅力，提升服装商品的综合价值。本文以商品品类构成作为研究基础，选取国外近20个优秀服装品牌为研究对象，以“不同产品定位的品牌服装的商品品类”为研究切入点，对“不同品类品牌女装的商品品类构成”进行比较研究分析。以了解不同品类的女装品牌商品构成规律，为品牌女装商品构成推出易行科学的方式方法。
关键词：品牌女装 商品品类 品类构成
目 录
摘要…………………………………………………………………………………（2）
Abstract…………………………………………………………………………..（3）
目录…………………………………………………………………………………（4）
引言…………………………………………………………………………………（5）
品牌女装商品品类的基本概念和意义……………………………………….（6）
1.1 服装品类相关的涵义…………………………………………………….（6）
1.1.1 品类的定义……………………………………………………….（6）
1.1.2 品类组合的定义………………………………………………….（6）
1.2 品类组合的意义………………………………………………………….（6）
2 品牌女装商品品类构成特点………………………………………………….（8）
2.1 品牌女装商品品类调研………………………………………………….（8）
2.1.1调研目的…………………………………………………………..（8）
2.1.2 调研内容设计……………………………………………………..（8）
2.1.3 调研的具体实施…………………………………………………..（8）
2.2 调研结果与分析…………………………………………………………..（9）
2.2.1 品牌春夏女装商品品类构成比率分析…………………………（10）
2.2.2 品牌女装春夏商品品类品牌分析……………………………… （12）
3 Paul Frank品牌女装商品构成方案调整…………………………………….（15）
3.1 品牌服装企划基本步骤………………………………………………….（15）
3.2 Paul Frank品牌女装商品品类构成方案调整…………………………（15）
3.2.1 Paul Fran品牌分析………………………………………………（15）
3.2.2 Paul Fran品牌女装商品品类调整………………………………（16）
4 结束语………………………………………………………………………….（17）
致谢……………………………………………………………………………….（17）
参考文献………………………………………………………………………….（18）
