浅析如何整合电子商务与传统营销

 浅析如何整合电子商务与传统营销

电子商务作为新的营销理念和策略，凭借互联网特性对传统营销方式产生了巨大的冲击，但这并不等于说电子商务将完全取代传统营销，电子商务与传统营销是一个整合的过程，本文从顾客、产品、营销组合、企业组织四个方面阐述了整合电子商务与传统营销的自己的观点。

电子商务是一种网络式营销，是整个营销体系的一部分，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。 

    在买方市场下，市场竞争日益加剧，依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。电子商务的出现改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销和管理模式也了发生根本的变化。电子商务是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。在网络和电子商务环境下，电子商务较之传统市场营销，从理论到方法都有了很大的改变。于是，如何处理好电子商务与传统营销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展电子商务能否成功的关键。

    1、电子商务中顾客概念的整合