浅析平遥古城景区的微博营销策略

1旅游业微博营销概述2

1.1微博营销概述2

1.2微博营销发展现状2

1.2.1维护景区品牌，提升景区影响力2

1.2.2旅游产品的信息传播和推广3

1.2.3加强与旅行社等中介机构的合作3

1.3微博营销特点3

1.3.1传播者与受众界限模糊，参与壁垒低3

1.3.2信息传播文本的碎片化和松散性3

1.3.3即时传输，具有加速传输的转发功能3

1.3.4沟通交互性更能满足用户的情感需求4

2平遥古城景区微博营销发展现状与特点4

2.1平遥古城景区微博营销发展现状4

2.2平遥古城景区微博营销特点5

2.2.1官方景点高度重视微博营销5

2.2.2游客定位准确5

2.2.3旅游官方微博满足游客多样化、个性化的需求5

3平遥古城景区微博营销存在的问题5

3.1微博盈利模式不明，发展战略缺失5

3.2微博的趣味性、规律性不强、曝光率不高5

3.3微博营销实际转化率低6

3.4微博营销可控性低，难以监管6

4平遥古城景区微博营销的改进建议6

4.1选择合适的平台，合理设置布局6

4.2丰富微博内容，及时更新微博6

4.3定期组织话题，增加互动7

4.4加强微博推广，建立整合营销机制7

5结束语7

参考文献7

浅析平遥古城景区的微博营销策略

摘要：传统的营销模式更多的是引导需求的满足，而微博等社交媒体更多的是锁定和创造需求。微博营销以其“近距离、零时差、平等对话”的三大特点，成为旅游景区电子商务营销的重要模式。本文从旅游景点微博营销的意义出发，探讨如何有效利用这一成本低、效率高的便捷平台，实施微博营销策略的推广与推广。

关键词：旅游景区　微博营销　策略研究