基于包装与销售心理学的儿童玩具的包装与分析

摘 要：儿童期是决定一个人性格的重要时期，在这时期中，游戏是儿童主要的生活内容。游戏承载着启迪儿童智慧和增强毅志的重要作用。而作为游戏的重要载体-玩具，自然有着无可替代的作用。现代市场中，随着科技和工艺技术的快速发展，玩具的差异也越来越小，而作为玩具的派生产业玩具包装正以猛烈的态势加入玩具市场的竞争。如何使在市场上占据一席之地，如何使玩具产品在其他产品中脱颖而出，玩具包装正在向市场显示出他的作用。

人生的不同时期有着不同的心理和生理特征。儿童期也一样，这些特征将直接影响着儿童的购买动机和购买行为。如何能最大程度激发出儿童的购买欲望，必须先就儿童的心理和生理特征进行分析，用事实和数据调查来分析不同的玩具包装设计表现形式对于儿童购买力产生的影响。具体就色彩，形状，以及消费趋势等方面着手探索这些要素对儿童购买力的影响的，从分析儿童对玩具包装认知的心理特征入手,探讨如何进行玩具包装设计和如何增加玩具包装设计的视觉冲击力。

关键词：玩具包装;儿童心理;色彩;购买动机

Abstract: ....

Keywords：Toy packaging; Child psychology; Color; Purchase motivation

目  录

中文摘要 I

英文摘要 II

目录 III

1. 绪论 1

1.1  选题的研究背景 1

1.2  国内玩具包装市场分析 1

1.3  研究方法 2

1.4  研究的主要内容与意义 2

2. 儿童的心理特点 5

2.1   儿童对玩具包装的心理认知特点 5

2.1.1  儿童对色彩的认知 5

2.1.2  儿童对图形的认知 7

2.1.3  儿童对空间的认知 8

2.2  儿童的消费心理特点 11

2.2.1  对商品认识的直观性 12

2.2.2  好奇心强，动机强 12

2.2.3  模仿性 12

2.2.4  情绪不稳定性 13

3. 儿童玩具包装设计表现技巧 13

3.1  儿童认知特点下玩具包装装潢设计 14

3.1.1  儿童对色彩的认知在玩具包装设计上的运用 14

3.1.2  儿童对图形的认知在玩具包装设计上的运用 16

3.1.3  儿童对构图的认知在玩具包装设计上的运用 20

3.2  儿童认知特点下玩具包装造型设计 20

4．结论 21

    4.1  品牌化需求 21

    4.2  文化性需求 21

致谢 23

参考文献 24