摘 要
医药广告作为一种经济活动,医药生产经营者既可以利用它进行正当竞争,向消费者传递真实有用的信息,指导和促进消费;同时又可以利用它进行虚假宣传,欺骗消费者,不正当地挤压竞争对手。为了维护市场秩序,保护消费者和经营者的利益,世界各国都十分重视对医药广告的监督管理,然而就目前来看,违法、违规医药广告依然无法从根本上消除。本文首先对我国的广告管理进行了介绍,然后在介绍医药广告相关内涵与外延、医药广告监督管理的法律、法规体系、及药品广告与医疗广告具体的管理规定的基础上,分析了医药广告领域目前存在的问题及其成因。并从多个方面论述了进行医药广告规范化管理的方式方法。
关键词 医药广告 规范化管理 对策
目录
摘要…………………………………………………………………………………………3
引言…………………………………………………………………………………………5
第1章医药广告的概述………………………………………………………………5
1.1医药广告的概念………………………………………………………………………6
1.2我国医药广告的发民状况……………………………………………………………6
第2章我国药品广告存在的主要问题及原因分析………………………………… 7
2.1广告形式违反法律法规………………………………………………………………7
2.2广告内容违反原则……………………………………………………………………7
2.3虚假广告泛滥的原因浅析……………………………………………………………8
2.3.1企业和商界急功近利的短视……………………………………………………8
2.3.2消费者缺乏必要的健康及用药常识……………………………………………8
2.3.3经济体制转轨阶段行政监管滞后………………………………………………8
第3章如何规范化管理药品广告的对策……………………………………………9
3.1加强全社会文化建设，完善管理，加强社会保障………………………………9
3.2完善药品广告监管法律法规………………………………………………………9
3.3加强关高审监机关合作，加强监管………………………………………………9
3.4提高公众对违法药品广告的识别和维权能力……………………………………10
3.5加强行业的自律……………………………………………………………………10
3.6可适当加大惩罚力度………………………………………………………………10
第4章 外国医药广告规范化管理及对我们的借鉴……………………………………11
第5章 结束语……………………………………………………………………………12
参考文献…………………………………………………………………………………13
