从传播学角度分析微博美妆类意见领袖的内容创作

摘要

微博作为我国主流新媒体平台之一，具有高效，公平，低门槛，内容形式多样的特点，其用户基数巨大，据微博2019年Q1季度财报显示，已经积累了4.65亿的活跃用户，因其用户数量的增多，使得微博出现了不同细分类目的意见领袖。

本论文重点研究讨论微博美妆类目意见领袖的内容创作模式，提出微博美妆类意见领袖内容创作共性的主题，筛选分析微博不同类型的美妆类意见领袖，通过分析他们的微博文章，视频，评论回复，从“人设创造”“内容风格”“内容形式”三个维度进行分析，最后找到优秀的美妆类意见领袖内容创作的共性。

关键词： 微博意见领袖；美妆；内容创作；共性

目录

绪论 1

（一）课题背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

一、意见领袖的含义 2

（一）意见领袖的综述 2

（二）意见领袖的特征 2

（三）微博意见领袖的界定 2

（四）美妆类意见领袖的界定和特点 2

1.仅针对美妆类目这一垂直领域的意见领袖 2

2.互动性强 3

3.内容输出稳定，品质高 3

4.专业化的运营 3

二、微博美妆类意见领袖内容创作共性 3

（一）构建人设 3

1.构建人设的原因 3

2.构建人设的弊病 3

3.美妆类意见领袖构建人设的分析 4

（二）内容风格化 4

1.口语化 4

2.善用网络流行用语 5

3.内容和自身“人设”相融合 5

4.内容“主观性”和“客观性”的辩证统一 6

（三）内容形式的多样 6

1.文字加多图 6

2.逐渐向短视频转变 6

三、内容创作的共同缺陷和建议 7

（一）内容同质化 7

（二）内容同质化的建议 7

（三）过度商业化 8

（四）过度商业化的建议 8

结论 9

参考文献 10