抖音APP的传播策略研究

中文摘要

随着移动互联网的高速发展以及移动设备的普及，观看移动短视频成为了当下受众获取信息和消遣娱乐的重要方式之一。移动短视频是我们进入移动互联网时代后出现的新事物，与电脑端的网络视频相比，移动短视频具备时长短，制作简单，操作便捷，社交属性强等特点，它非常符合现代社会人们的生活方式和观看习惯。于是，用于承载移动短视频的一大批APP应运而生。其中，抖音APP凭借其特色从一众短视频APP中脱颖而出。目前，抖音APP作为一款国民级移动短视频应用，已经成为了学界和业界一个炙手可热的话题。本文对移动短视频的定义与特点进行阐释，分析了抖音APP的传播策略现状及问题，最后提出抖音APP的传播策略。

关键词：移动短视频；抖音APP；传播策略

目  录

前言 1

一、移动短视频的定义与特点 1

（一）移动短视频的定义 1

（二）短视频APP的特点 2

（三）短视频 APP 的传播模式 3

二、抖音APP的传播策略现状 5

（一）线上活动 6

（二）线下活动 6

三、抖音APP传播策略现存的问题 7

（一）内容呈现低俗化、同质化、虚假化 7

（二）盈利模式单一化阻碍流量变现 7

（三）抖音APP传播的监管机制有待加强 7

四、抖音APP的传播策略的完善建议 8

（一）增加人工编辑，提高内容质量 8

（二）推广创意营销，探索多元盈利模式 8

（三）建立用户实名制和举报监督机制 9

结语 10

参考文献 11