中文摘要
【摘要】当今社交媒体在生活中不可获取的一部分，动动手指打开微博，微信，绿洲等社交类软件，刷明星、刷话题，获取所需信息。普通用户在社交媒体上发布的信息是跟随话题，仅有少量原创。公益项目通过微博发布信息，有由官方机构发布，也有由“大V”或明星发布。
明星利用社交媒体对自身形象进行建构，微博是明星发布消息以及传播消息最重要的场域之一。微博互动是微博重要功能，在微博上明星被关注，被讨论是主要部分。“明星公益”这次词对受众来说有一些营销的成分，但更多的是受众看到明星在行动，回报大众、回报社会。在微博这个社交媒体平台，大众所接受的信息是多元化、多维度，受众的想法不同，造成明星公益的言论褒贬不一，明星形象也因此受到损害。本文首先研究的是明星如何建构自身形象，其次，明星利用社交平台，在公益话题中建构公益形象，这种形象的建构，对明星自身形象的提升以及公益事业的发展等方面产生了巨大的影响。
明星建构形象最快的方式是利用社交平台，扩大自身传播力、影响力。明星建构形象中经纪公司、粉丝、受众对其起到决定作用。并且有很多明星在参加公益事业时，运用微博的特性进行自身形象建构，助力推动我公益事业发展。
【关键词】微博；娱乐明星；公益形象建构
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、社交媒体与形象建构 …………………………………………………………3
（一）形象建构的定义…………………………………………………………3
（二）社交媒体公益传播背景…………………………………………………3
（三）明星形象建构与公益传播………………………………………………4
二、明星建构公益形象的原因 ……………………………………………………4
（一）明星建构形象基础………………………………………………………4
（二）明星公益形象建构要素 ………………………………………………5
三、明星建构公益形象的方式 ……………………………………………………6
（一）明星如何利用社交媒体建构形象………………………………………6
（二）明星建构公益形象背后的社会动力……………………………………8
（三）明星公益形象建构的意义………………………………………………9
四、社交平台建构公益形象的利弊 ………………………………………………10
（一）社交平台对明星形象建构的影响………………………………………10
（二）明星利用社交平台建构形象的优势……………………………………10
（三）明星利用社交平台建构形象的弊端……………………………………11
五、公益明星形象建构的建议 ……………………………………………………12
（一）明星提升自身素质………………………………………………………12
（二）推行参与者实名制………………………………………………………12
（三）明星参与公益项目公开、透明…………………………………………12
结论………………………………………………………………………………… 13
参考文献…………………………………………………………………………… 14
