试论我国地方新闻网站的现实困境与发展道路——以千龙网为例

中文摘要

近年来，作为重要的宣传及舆论引导的公众平台,地方新闻网站多以在新、旧媒体并存的环境之中不断寻求新的发展道路，力图摆脱传统新闻网站的经营模式，但无论是从技术方面还是内容上，一些地方新闻网站总体上还是属于较为落后的水平。

本论文中，笔者以北京市重点新闻网站——千龙网为切口，通过剖析困境危机来研究未来需要的发展方式、思路，总结出地方新闻网站真正需要的发展道路。将网站发展需求变化与本次课题实践相结合，旨在通过分析目前环境下地方新闻网站发展思路，探索当前发展趋势下如何更好地运用新闻网站，将不利因素化为有利因素，提高品牌价值，实现战略转型升级，从而提供一些指导性意见，突破发展中带来的实际问题与自身短板，生产更加优质的内容，扩大地方新闻网站影响力。

就千龙网而言，首先应该摆脱传统网站运营模式，突出优质内容生产，以独具特色的内容收获用户，立足于众多媒体网站之中。其次，积极探索平台之间的合作，打造千龙品牌效应，增强影响力。另外，积极向纵向深发展，贴近百姓生活，建立自己的服务运营模式，构建社区化产品布局。最后，加强新媒体运营建设，强化主题策划，学习商业网站服务模式，形成特色鲜明的新媒体产品。

关键词：地方新闻网站；千龙网；发展策略；困境

目录

绪论 1

（一）课题背景 1

（二）课题目的及意义 1

一、新闻网站发展现状及生存环境 2

（一）地方新闻网站发展现状解析 2

（二）发展历程 2

（三）地方新闻网站发展现状 3

（四）地方新闻网站的特点 3

（五）千龙网介绍及发展现状 4

二、千龙网面临的发展困境 5

（一）传统运营模式阻碍革新 5

（二）商业门户网站抢夺市场 5

（三）地方新闻同质化严重 6

（四）业务模式缺乏创新 6

三、千龙网经营发展理论分析 6

（一） 知沟理论 6

（二） 沉默的螺旋：信息压力和趋同心理 7

（三） “信息茧房”的被害妄想症 7

四、千龙网经营发展方向研究 7

（一）探索平台多联合作 8

（二）业务下沉打造网络生态 8

（三）提升优质内容输出 9

（四）注重新媒体运营 9

结论 10

参考文献 11