浅谈品牌广告的代言人选择

中文摘要

当前产品销售过程中，已然不单单是依靠产品本身的质量问题以及其适用人群在其中所占的份额。随着网络时代的到来，许多产品已然走上了知名人士代言的营销模式极其手段。对于一个合格的产品，其若想得到市面上的知名度以及消费者层面的认可。究其根本离不开知名人士的代言以及产品本身的质量问题。据有关研究调查表面，目前大多数产品的主要营销手段便是借助品牌代言人在其中塑造产品本身的一个过程。以此来提高产品本身的销售量。对于产品的销售以及消费者认知度有着一定的影响。针对这一现象不得不使厂家层面对于品牌代言人层面的重视。而对于如何选择品牌广告代言人却是现如今所必须要考虑的一个重点。一个优秀的品牌代言人往往会使得产品本身的知名度以及销售度大幅度提升，而一个不太优秀的品牌代言人却是会使得产品本身呈现出一种负面效果。为此，本文将从多个方面分析解剖产品品牌广告代言人的选择。从多个层面加以研讨分析。以此来得出那些代言人选择的重要性。

关键词：品牌代言人；产品销售；知名度

目录

绪论 3

一、品牌代言人的定义及作用 4

（一）品牌代言人的定义 4

（二）品牌代言人的作用 4

（1） 提高品牌知名度 4

（2） 人格形象品牌折射 4

（一）品牌形象的作用 5

（二）品牌形象的价值体现 5

三、品牌广告代言人的选择 6

（一）代言人与品牌的关联性 6

（二）注意代言人的美誉度 6

（三）代言人代言产品的数量及类型 7

（四）考虑到宣传的连续性 7

四、选择品牌代言人所需要注意的问题 7

（一）认识到代言人与企业品牌形象不吻合的现状 7

（二）品牌形象定位的考虑 8

五、结论 9

参考文献 10