试论公益广告的创作

目录

摘要

前言

1广告画面元素分析

2广告文本语境分析

2.1传播者：央视

2.2传播内容：契合时代心声

2.3受众：信息的接受者和批判者

3公益广告的传播环境

4电视公益广告《筷子篇》的传播策略

4.1作品创意基于人文情感

4.2公益信息注重社会导向

4.3多平台投放增强传播效果

5其蕴含的中国传统文化元素

5.1“仁”的精神

5.2家文化

5.3民俗文化

5.2“礼”的思想

5.3“孝”的思想

6结语

参考文献

试论公益广告的创作

摘要：随着社会的发展和科技的进步，现代电视公益

广告的传播环境不断发生变化，为公益广告的传播提

供了更大的立体空间，公益广告的传播策略也随之改

变。以电视公益广告《筷子篇》为例，从作品创意、

公益信息、传播效果方面解读其传播策略。

前言：《筷子篇》是央视在2014年春晚黄金时段插播的唯一一则公益广告，广告播出后感动了全球数亿华人。《筷子篇》的符号学价值和传播效果值得深入探讨

1广告画面元素分析

在较短的公益广告画面里呈现出多种表达含义。《筷子篇》的公益广告把筷子本身作为一种载体，表达出中华文化的深层次意境。筷子是我们日常使用到的餐具，作为一种符号是中华文化的缩影。世界上著名的语言学家弗迪南·德·索绪尔提出了“能指”和“所指”的概念。通过日常常用的餐具引入中华文化，这是“能指”与“所指”之间的有效连接。总体来看，《筷子篇》这个公益广告恰当的表达了中华文化，广告创意深入人心。

短短2分钟的公益广告，表达出多种意涵。在第一组画面中，广州西关一位慈祥的爷爷把牙牙学语的宝宝抱在怀里，用筷子蘸取不同的味道放在宝宝嘴巴里，让他品尝味道。这个动作借用筷子表达出人生百味。老爷爷把筷子拿在手里是对自己一生经历的一个缩影，爷爷用自己的人生经验传递给孩子人生百味，这就是启迪。在第二组画面中，