目录
摘 要··············································Ⅰ
关键词·············································Ⅰ
第1章 形象代言的表现形式·························1
第2章 产品定位与形象代言人的选择·················2
第3章 当前品牌代言人存在的问题···················2
第4章 品牌代言人选择策略·························2
4.1 为名而不唯名·······························2
4.2 与品牌个性相关联···························3
4.3 品牌与代言人门当户对·······················3
4.4 喜新厌旧···································4
参考文献···········································4
摘 要
品牌形象已成为现代体育营销中必不可少的营销要素。 形象代言人在促进体育品牌发展中发挥了积极作用，越来越多的体育公司开始了品牌重置的道路。 选择形象代言人以快速提高品牌知名度已迅速成为成名的捷径。在现代营销中，形象代言人因其易于识别和特定的形象而给消费者留下了深刻的印象，他们在塑造品牌形象方面发挥了非常重要的作用，引起了广泛的关注。选择视觉代言人的原因是该群体已成为稀缺的社会资源，不仅仅只有具有不同的人格特质，活跃的公共关系行为和可敬的对象，而且对他们的工作也产生了很大的影响。在飞涨的同时，他被固定在一个人身上，成为一个象征或代表，如果他选择名人作为形象代言人，作为一个具有很高知名度的人，这可能会产生广告效果。使用品牌代言人进行品牌宣传和增强品牌形象是最常见的营销方法之一。但是代言人形象的机制尚不清楚，会引起很多误解，因此应该更加注意这些高级营销。
关键词：体育品牌 形象代言人
