从京东的品牌推广看我国电商企业传播策略

摘要

在经济高速发展的今天，各行各业针对当今经济发展趋势展开一系列发展推广研究，广告传播毋庸置疑是其中最重要的营销推广手段，增加销售、提升品牌价值。同时，随着互联网时代人们消费行为的革命性变革，改变了人们的生活方式。近年来，多家电商企业的迅速崛起，他们之间的商业竞争也逐渐激烈化、白热化，各家使出浑身法术去争夺这个市场份额。传播策略对电商企业的发展起着重要的推动作用。本文主要以京东为主要案例研究分析对象，对其现有的传播策略活动进行了深入分析研究和探讨，最终进行了归纳和总结，同时引出我国众多电商企业传播策略的现状、存在的问题及需要的应对策略，将理论和实践结合起来，找出解决的措施,助力我们电商企业快速发展。 

 

关键词： 品牌传播策略，京东，电商企业

 

 

目录

绪论 1 

一、品牌传播策略的概念及构成要素 1 

（一）品牌传播概念 1

（二）传播传播的构成要素 2 

         1、传播手段 2 

         2、受众的目标性 2 

         3、品牌资产 2

二、我们电商品牌传播策略的流程 2 

   （一）构建品牌传播信息 2 

   （二）整合传播媒介 2 

   （三）强化品牌传播信息 3 

三、京东电商品牌传播策略分析 3 

   （一）京东电商公司简介 3 

   （二）京东品牌传播策略分析.............................. 3 

        1、广告宣传 3 

        2、节日促销 4 

        3、品牌活动 4 

        4、营销策略的传播 4 

        5、公共关系的维护 5 

        6、特色的售后服务 5 

四、我国电商企业传播应对策略 6 

   （一）建立传播策略运作体系 6 

   （二）整合营销传播策略 6 

   （三）社会化传播带动企业整个传播 7 

五、我国电商企业传播策略的思考与关注 7 

   （一）品牌传播的雷同化 7 

   （二）精准投放到目标群 7 

   （三）传播内容的创意性 8 

   （四）区别对手的媒体选择策略 8 

结论 9 

参考文献 10