企业形象广告与产品广告的研究——以耐克广告为例

中文摘要

在当下的社会发展进程中,广告是社会经济结构里不可缺少的版块,而且早已成为了企业在市场竞争中的制胜手段,本文将重点研究广告范畴里的企业形象广告与产品广告,定义相关概念,再通过广告专业相关理论挖掘分析两者广告的内涵,按照笔者所分析的内容试着将两者广告加以区分,最后结合案例分析,得出两者广告的实际应用策略。

本文的研究目的是为企业指明广告需求方向,使企业正确区分创造并利用形象广告与产品广告为企业带来更好的效果,通过分类分析、分类总结的研究思路和使用理论分析结合实际案例论证的研究方法,得出了两者广告的区分应用方法及创作策略,具备引导企业及广告从业者在进行广告行为时正确把握方向的研究意义。

关键词： 形象广告；产品广告；市场竞争；耐克；理论    

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义和目的 1

（三）研究方法 1

一、文献综述 2

（一）关于形象广告 2

（二）关于产品广告 2

（三）文献思考 2

二、形象广告及产品广告的思考 3

（一）广告内涵的探讨 3

（二）企业形象广告分析 3

（三）产品广告分析 5

（四）形象广告与产品广告的区别分析 6

三、形象广告与产品广告的策略分析——以耐克广告为例 7

（一）形象广告策略分析 7

（二）产品广告策略分析 10

结论 11

参考文献 13