中文摘要
移动广告市场规模超4000亿元，信息流成主流广告承载模式。2019年中国移动广告市场规模预计将超4000亿元，继续稳步增长。信息流依靠精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式，并将不断巩固。其原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息，降低了用户对广告干扰性的感知，提升了用户信息处理的流畅性。
信息流广告头部市场格局明朗，行业进入生态竞争时代。目前中国信息流广告市场梯队分布明显，阿里、腾讯、字节跳动系产品占据第一梯队。头部平台利用资源优势打造生态产品矩阵，信息流广告行业竞争已上升至生态级别。其中腾讯拥有社交流量产品，而阿里则覆盖资讯、搜索等多个场景，展现竞争优势。
新闻资讯成网民浏览信息流广告最主要场景，头部梯队争相布局。55.6%的受访网民主要在看新闻资讯时浏览信息广告，新闻资讯成信息流广告主要传播场景，阿里、腾讯、百度、字节跳动等信息流广告第一梯队企业争相布局该领域。
本文旨在运用5年+的信息流运营工作经验，介绍我所接触的领域，望帮助更多广告主挑选合适的渠道投放推广。
关键词： 信息流；运营；效果广告
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、信息流广告市场分析 …………………………………………………………5
（一）信息流广告定义…………………………………………………………5
（二）信息流前世今生…………………………………………………………5
（三）原生广告和信息流广告差异……………………………………………5
（四）互联网广告市场份额……………………………………………………6
（五）信息流广告发展趋势……………………………………………………7
二、信息流各网络媒体产品分析 …………………………………………………7
（一）信息流市场格局…………………………………………………………7
（二）信息流广告价值探究……………………………………………………8
（三）各大信息流广告渠道特点………………………………………………9
三、信息流广告用户分析…………………………………………………………11
（一）信息流广告平台呈现年轻化状态 ……………………………………11
（二）用户使用场景剖析 ……………………………………………………12
（三）广告安全性和推送精准促进用户购买意向 …………………………14
四、信息流广告主分析……………………………………………………………14
（一）信息流广告产业三大重要角色 ………………………………………14
（二）信息流广告主体垂直细分领域用户偏好 ……………………………15
五、信息流优化投放方案…………………………………………………………16
（一）媒体资源如何选择 ……………………………………………………16
（二）广告投放定向选择 ……………………………………………………17
（三）信息流广告创意选择 …………………………………………………17
（四）信息流广告投放方案示例 ……………………………………………18
结论…………………………………………………………………………………21
参考文献……………………………………………………………………………22
