标题字设计在移动互联网广告中对受众的影响

摘要

随着互联网不断发展，广告传播的主流媒介随之改变，无论是覆盖范围、传播速度、交互性、移动互联网广告都是广告主最为青睐和必不可少的宣传方式。标题字作为广告设计中的一个重要视觉组成部分，是广告核心信息的浓缩，标题字提炼了广告作品中精华内容并以高调形式展示给受众，是受众决定是否深入了解广告内容的决定因素之一、经过精心设计的标题文字更能够进一步影响受众的情绪。

因此本论文将视角放在移动互联网广告标题字之上，以设计角度分析广告标题字对受众产生的影响。论文分为四个部分，第一部分明确研究背景，指出移动互联网标题字设计的重要性。第二部分以移动互联网的特点出发，分析互联网广告标题字与正文文字和传统广告标题字的差异，并总结出这些特点为移动互联网标题字设计创造的更多可能性。以及这些可能性对受众的影响。第三部分理清互联网广告标题字的作用，并说明经过创意设计的标题字能够强化移动互联网标题字的作用。第四部分从设计角度入手，分别从文字的发展、不同字体的气质、字体结构和字体形式的变化等内容来说明经过设计的标题文字可以对受众产生情绪影响，对提高广告效果有积极作用。

希望通过文章可以对字体设计领域的相关研究进行细节补充，另外对从事设计相关行业的人员起到一定的参考价值，并且通过研究促进了我对互联网广告标题字理论认知与提升。

关键词：标题字设计、移动互联网广告、受众影响

目录

绪论 4

（一）研究背景 4

（二）研究目的意义 4

（三）研究方法 4

一、移动互联网广告标题字特点和设计的更多可能性 5

（一）移动互联网广告的标题字的特点 5

（二）移动互联网广告的标题字设计的更多可能性 5

二、创意设计强化互联网广告标题字的作用 10

（一）移动互联网广告标题字的作用 10

（二）创意设计对标题字的强化 10

三、互联网广告标题字的设计对受众的影响 12

（一）汉字的叙事性特点与设计结合对受众的影响 12

（二）汉字的发展特征对受众的影响 17

（三）现代常用字体及其气质 19

（四）汉字的结构及笔画外形对受众的影响 21

结论 23

参考文献 23