短视频背景下个人IP的营销策略研究——以李子柒为例

中文摘要

互联网经济当下，智能手机飞速发展，为适应现代人们移动终端的生活节奏，也为了跟上人们分享性娱乐的生活形式，各种手机端短视频APP应运而生。在4G网络时代短视频应用得到了快速的发展与运用，临近5G网络时代，短视频应用已经迎来高潮阶段，其商业价值也得到了很好的开发。

本文基于短视频背景下个人IP的营销策略研究，以李子柒为例，简析李子柒个人IP到个人IP品牌商业转化的成功，探讨个人IP品牌这种新营销形式的出现对短视频商业价值的影响。

关键词： 短视频营销；个人IP；李子柒。  

目录

绪论 3

（一）相关概念 3

l.短视频的概念 3

2.个人IP的概念 3

（二）研究背景及意义 3

一、 国内研究现状 4

（一）短视频经济模式现状 4

l.短视频的互动分享经济 4

2.短视频的网红经营模式 4

3.短视频的文化价值传播 4

（二）短视频营销形式现状 4

（三）研究方法与创新点 5

l.研究方法 5

2.创新点 5

二、 李子柒营销策略分析 5

（一）品牌发展概述 5

1.美食主播定位 5

2.短视频传播占位 5

（二）品牌营销策略 5

1.借势MCN，创建个人品牌 6

2.联名合作，提升品牌形象 6

三、 个人IP品牌营销策略打造路径 6

（一）优化输出内容，提升品牌价值 6

1.明确内容特点，吸引消费群体关注 7

2.丰富文化内涵，优化作品质量 7

（二）固定创作节奏，制造热点关注 8

（三）扩大引流渠道，统一变现平台 9

（四）丰富产品设计，提升品牌形象 10

（五）拉近粉丝距离，巩固品牌忠诚度 11

1.线上受众互动，积累粉丝用户 11

2.线下粉丝互动，提升粉丝黏度 12

3.线下快闪店，扩大客户范围 12

结论 14

参考文献 15

附录 17